인지도를 넘어 로열티를 만드는 브랜딩

인지도를 넘어 로열티를 만드는 브랜딩

인지도를 넘어 로열티를 만드는 브랜딩 문지훈 인터브랜드 한국 법인 대표 브랜드의 인지도를 키웠다면 다음 과제는 ‘~다움’으로 소비자와 소통하는 것. 긴밀한 관계를 만들며 충성도 높은 소비자를 더 많이 확보하는 일, 즉 브랜드 로열티brand loyalty를 두껍게 쌓는 것이 미션이 된다. 그렇다면 이토록 중요한 로열티를 어떻게 제대로 쌓을 수 있을까? 브랜드 파워, 1군 브랜드, 프리미엄 순위. 다소 놀랍겠지만 이 용어들은 모두 ‘아파트’ 관련 검색어다. ‘브랜드가 곧...
일상 그 이상의 알파를 기획하다

일상 그 이상의 알파를 기획하다

일상 그 이상의 알파를 기획하다 강민이 민트도시기획 대표 ‘복합 개발은 시대의 요청’이라고 말하는 강민이 민트도시기획 대표. 집의 역할이 진화하고 있고, 그러한 니즈를 충족하기 위해서는 하드웨어 구성부터 달라져야 한다고 강조한다. 또 ‘휴식’과 ‘편리’가 전부였던 과거와 달리 이제는 새로운 영감을 얻고, 전에 없던 서비스를 경험하는 장소로의 전환, 이 흐름 속에 아파트의 새로운 과제가 있다고 전했다. 거주 더하기 ‘무엇’. 아파트의...
영리해진 조명이 밝히는 주거 공간의 미래

영리해진 조명이 밝히는 주거 공간의 미래

영리해진 조명이 밝히는 주거 공간의 미래 최유미 알토 디자인연구소/R&D본부 본부장 흡사 자연광 같으며 사용 방법도 간편하다. 아파트란 삶의 무대에 장착된 요즘의 ‘스마트 조명’ 이야기다. 버튼 몇 개 작동하는 것만으로 때로는 생체 시계를 부드럽게 자극하는 햇살 같은 빛을, 때로는 감각적인 무드를 완성하는 빛을 즉각 만날 수 있다. 최유미 (주)알토 디자인연구소/R&D본부 본부장은 다양한 라이프스타일을 담는 아파트와 다양한 요청에 유연하게 대응하는 스마트...
일상 속 니즈에 답하는 조경

일상 속 니즈에 답하는 조경

일상 속 니즈에 답하는 조경 강연주 우리엔디자인펌 대표 20년째 아파트 조경설계를 해온 강연주 우리엔디자인펌 대표는 지금을 ‘아파트 조경디자인이 새로운 전환을 맞이하는 순간’이라고 전망한다. 양질의 거주 환경과 자연을 향한 관심이 동시에 높아진 이때야말로 일상 가장 가까이에 있는 자연으로서의 역할과 가치를 단단하게 세울 수 있는 시기라고 강조하면서 말이다. 그리고 그 방법은 자연을 향해 다가서려는 우리의 본성에서 찾을 수 있을 것이라고 한다. 아파트 외부공간의 변천사에는...
영화관이 아파트에 들어간 이유

영화관이 아파트에 들어간 이유

영화관이 아파트에 들어간 이유 박정신 CGV 신성장 담당 상무 새로운 주거 문화를 기획하는 자이와 관람을 넘어 차별화된 경험을 고민하는 CGV가 손을 잡았다. 2021년 6월 입주를 시작하는 서초그랑자이에 국내 최초로 커뮤니티 시설 내 CGV 골드클래스 영화관을 선보일 예정이다. 이는 주거 공간이 선보이는 프리미엄 서비스의 기준을 한층 높이며 우리가 익숙하게 여겨온 ‘아파트’와 ‘영화관’이란 장소의 역할을 한 단계 확장하고 있다. 2020년 11월 서초그랑자이에 CGV...
타운하우스가 쌓아낸 일상의 겹

타운하우스가 쌓아낸 일상의 겹

타운하우스가 쌓아낸 일상의 겹 차상호 김포 자이더빌리지 포레스트 거주, 티지아니 대표 타운하우스라는 구조만으로 일상의 변화가 쉽게 다가왔다. 위아래로 쌓인 방과 방은 풍요로운 공간감을 만들며 새로운 꿈을 격려했고, 어깨동무하듯 옆으로 이어진 집들은 마음을 나누는 이웃을 만들었다. 자이더빌리지에 산 지 2년째인 차상호는 자신만의 균형을 찾아가는 내적 가치를 넘어, 함께 사는 공동체의 삶까지 일상의 겹을 다채롭게 쌓아 올리는 중이다. 자이더빌리지는 GS건설의 새로운 실험이었다....